目前是中国电影院线形势大好的年代。随着电影市场准入的不断放宽，国家允许、鼓励民营资本进入院线竞争，业外资本跨界试水电影院线开始如火如荼。然而，在电影产业迅速崛起、院线快速扩大规模的同时，不难发现很多影院依然没有摆脱传统的运营模式：服务不到位，缺乏主动营销等问题已成为影响影院收入的重要因素。   

    作为一种经营业态，电影院线与传统的物理化商品经营业态并没有本质的区别。无论是直营连锁还是特许加盟，从麦当劳、肯德基，到沃尔玛、家乐福，都为电影院线成为一种商业化的经营业态提供了很好的范本。因此，电影院线的建设同样需要一套标准化的运营体系，以进行快速复制或大规模地提高收益。   

    目前在中国的电影市场还缺乏一个标准化的运营模式，缺乏统一的管理，以及有针对性的市场营销策略。而且国内的影院在卖品、衍生品收入、贴片广告等方面的收入都非常低，这一块只占到了影院总收入的8%，而美国则占到了50%。其实这是一个很大的缺失，这就需要影院做一些市场策略的调整。