当前，传播领域中的技术革命已经颠覆了传统意义上的媒介运营方式和传受关系，而且在传播领域中的生态环境、市场份额、游戏规则也都面临着一场深刻的变革。然而传统媒体在这场变革中的转身似乎没有想象中的那么华丽，国际上一些大传媒集团通过收购互联网企业来达到自身转型，却大多没有取得成功，究其原因就是这些大传媒集团墨守陈规地以传统媒体的路径来做新媒体。

　　传统的传媒模式是单向度地传播，缺乏与民众的直接互动与沟通，很难客观反映现实，对于受众而言，又没有表达意见的渠道，往往成了“沉默的大多数”。新媒体的出现改变了这种局面，它不仅仅打破了传统意义上的传播方式和市场运作规律，在传播内容上，新媒体的优势更为明显，它既是一种传播媒介，又是一种人际交际工具，新媒体的出现，标志着信息社会的真正到来。